Как „шутката“ за $1300 се превърна в задължителен зимен — и най-копиран — артикул
Кой има нужда от палто, когато можете да имате „шут“?
Размахването на шал в допълнение към обемното зимно палто вече е на пазара и най-модерните сред нас избират две за едно, когато става дума за зимни дрехи.
Възходът на якето с шал Toteme — т. нар. „scoat“, разпознаваем по дръзкия шев на одеялото по подгъвите и вълнения шал с ресни, преметнат през раменете – доминира уличния стил през последните две години.
Тъй като скандинавският подход към „тихия лукс“ преди да стане готино, хибридното палто с вграден шал оттогава рязко се разпространи онлайн и с това вдъхнови цяла армия от подражатели.
Докато желаното яке от Toteme, минималистична шведска марка, която не се различава от своите луксозни конкуренти като The Row или Jil Sanders, струва колосалните 1130 долара, модните любители могат да спечелят убедителна измама от бюджетни търговци на дребно като Amazon или Cider, където цените обикновено падат под $60.
„Това, което привлича повече внимание, е това, което се възпроизвежда и популяризира допълнително, защото така работи емисията“, обясни Кайл Чайка, автор на „Filterworld: Как алгоритмите изравниха културата“, пред Wall Street Journal.
„Това, което е малко популярно, става още по-популярно.“
Почти идентични дубликати на продукти — или „измамници“, както казват децата — превзеха обсебеното от интернет поколение като буря.
Според данни от платформата за връзки за онлайн пазаруване LTK, търсенията за „якета с шалове“ са се увеличили с 400% през последните 90 дни, според Journal, докато TikTok е пълен с „чекове за годност, показващи прословутото сако“.
„Преминавате от нулеви якета с шал към всички, които имат яке с шал, много, много бързо“, добави Чайка.
Докато гордостта от притежаването на лукс някога се намираше в ексклузивния статут, свързан с високата му цена, днес поколението Z може да се похвали с впечатляващите си находки, които успяха да хванат за кражба на сделка, независимо дали е ретро, употребявана или имитирана. И виралността на определени продукти от висок клас доведе само до наплив от измамници.
„Когато го видите, искате да го копирате“, каза Чайка. „И има само един начин да го копирате, който е да го купите.“
Това обаче не означава, че артикулите са фалшификати (не говорим за вашата чанта Canal Street Goyard), но фалшивата култура се е превърнала в мътна сива зона, подсилена от успеха на модната мода, според Vogue Бизнес.
Въпреки това, някои марки се опитват да се справят с разпространението на измамени продукти; LVMH, компанията майка на множество луксозни марки, наскоро си партнира с компанията майка на TikTok, ByteDance, за да потуши имитаторите.
И все пак това не е спряло купувачите, които разбират в разходите, да търсят оферти.
Британи Лорден, на 30, която описва себе си като притежаваща „вкус на Toteme с бюджет на Costco“, каза пред Journal, че е избрала версията на Amazon на сакото, след като се е преструвала на рекламираното яке с шал. Недоволна от по-евтината си покупка обаче, базираната в Балтимор модница закупи подобно, по-скъпо палто от Quince, което бързо се разпродаде след пускането на пазара през есента, според Journal.
Но тъй като тенденциите в стила изглежда умират толкова бързо, колкото са започнали, камшичният удар на модния цикъл и монотонната вездесъщност на измамната култура все още се отвращават от някои.
„През последните [няколко] години се наблегна масово върху целенасоченото купуване и подготвянето на капсулен гардероб. С това настъпи преминаване от закупуване на модерни парчета към класически, по-вечни парчета – и смятам, че това палто отговаря на изискванията“, каза дизайнерът на луксозни дигитални медии Лорън Мазариси пред Refinery29.
По времето, когато британският моден консултант Ема Хоуп Олууд най-накрая видя сакото лично, тя каза, че „напълно го е преодоляла“, каза тя пред Journal, изразявайки своята „умора“ от „модна култура, ръководена от тенденциите“, която се появява да бъде „невъзможно да се откажете“.
Казано по-просто, тя написа в Instagram: „Край на управлението на терора.“
