Как „шутката“ за $1300 се превърна в задължителен зимен — и най-копиран — артикул

Кой има потребност от палто, когато можете да имате „ шут “?

Размахването на шал в допълнение към обемното зимно палто към този момент е на пазара и най-модерните измежду нас избират две за едно, когато става дума за зимни облекла.

Възходът на якето с шал Toteme — така наречен „ scoat “, различим по дръзкия тегел на одеялото по подгъвите и безредици шал с ресни, преметнат през раменете – господства уличния жанр през последните две години.

Тъй като скандинавският метод към „ тихия разкош “ преди да стане готино, хибридното палто с вграден шал от този момент внезапно се популяризира онлайн и с това въодушеви цяла войска от подражатели.

Докато мечтаното яке от Toteme, минималистична шведска марка, която не се разграничава от своите първокласни съперници като The Row или Jil Sanders, коства колосалните 1130 $, стилните фенове могат да завоюват безапелационна машинация от бюджетни търговци на дребно като Amazon или Cider, където цените нормално падат под $60.

„ Това, което притегля повече внимание, е това, което се възпроизвежда и разпространява в допълнение, тъй като по този начин работи емисията “, изясни Кайл Чайка, създател на „ Filterworld: Как логаритмите изравниха културата “, пред Wall Street Journal.

„ Това, което е малко известно, става още по-популярно. “

Почти идентични дубликати на артикули — или „ измамници “, както споделят децата — превзеха захласнатото от интернет потомство като стихия.

Според данни от платформата за връзки за онлайн извършване на покупки LTK, търсенията за „ якета с шалове “ са се нараснали с 400% през последните 90 дни, съгласно Journal, до момента в който TikTok е цялостен с „ чекове за валидност, показващи прословутото сако “.

„ Преминавате от нулеви якета с шал към всички, които имат яке с шал, доста, доста бързо “, добави Чайка.

Докато гордостта от притежаването на разкош в миналото се намираше в извънредния статут, обвързван с високата му цена, през днешния ден поколението Z може да се похвали с впечатляващите си находки, които съумяха да заловен за кражба на договорка, без значение дали е ретро, ​​употребявана или имитирана. И виралността на избрани артикули от висок клас докара единствено до напор от измамници.

„ Когато го видите, желаете да го копирате “, сподели Чайка. „ И има единствено един метод да го копирате, който е да го купите. “

Това обаче не значи, че продуктите са имитации (не приказваме за вашата чанта Canal Street Goyard), само че подправената просвета се е трансформирала в мътна сива зона, подсилена от триумфа на стилната мода, съгласно Vogue Бизнес.

Въпреки това, някои марки се пробват да се оправят с разпространяването на излъгани продукти; LVMH, компанията майка на голям брой първокласни марки, неотдавна си партнира с компанията майка на TikTok, ByteDance, с цел да потуши имитаторите.

И въпреки всичко това не е спряло купувачите, които схващат в разноските, да търсят предложения.

Британи Лорден, на 30, която разказва себе си като притежаваща „ усет на Toteme с бюджет на Costco “, сподели пред Journal, че е избрала версията на Amazon на сакото, откакто се е преструвала на рекламираното яке с шал. Недоволна от по-евтината си покупка обаче, основаната в Балтимор модница закупи сходно, по-скъпо палто от Quince, което бързо се разпродаде след стартирането на пазара през есента, съгласно Journal.

Но защото трендовете в стила наподобява умират толкоз бързо, колкото са почнали, камшичният удар на стилния цикъл и монотонната вездесъщност на лъжливата просвета към момента се отвращават от някои.

„ През последните [няколко] години се акцентира всеобщо върху целенасоченото пазаруване и подготвянето на капсулен дрешник. С това настъпи прекосяване от закупуване на съвременни части към типичен, по-вечни части – и считам, че това палто дава отговор на условията “, сподели дизайнерът на първокласни цифрови медии Лорън Мазариси пред Refinery29.

По времето, когато английският фешън съветник Ема Хоуп Олууд най-сетне видя сакото персонално, тя сподели, че „ изцяло го е преодоляла “, сподели тя пред Journal, изразявайки своята „ отмалялост “ от „ фешън просвета, ръководена от трендовете “, която се появява да бъде „ невероятно да се откажете “.

Казано по-просто, тя написа в Instagram: „ Край на ръководството на терора. “